Uno de los principales propósitos de una agencia de marketing es realizar contenidos de calidad y que éstos cumplan con los objetivos del cliente. Para lograrlo, la agencia debe valerse de diversos recursos, como los canales donde va a publicar, la estrategia a seguir y el tipo de información que se compartirá en redes sociales.
Hay una herramienta que juega un papel vital en esta tarea es la parrilla de contenidos. Este instrumento no sólo asiste en el desarrollo de nuestras publicaciones, sino que permite visualizar de forma más fácil y clara aquellas temáticas que no se han utilizado.
La principal ventaja de la parrilla de contenidos es la organización del tiempo, pues facilita la programación y el tipo de material a publicar en redes sociales. Por esta y más razones te explicamos qué es una parrilla de contenidos, para qué sirve, sus ventajas y cómo implementarla.
¿Qué es una parrilla de contenidos?
Conocida también como parrilla de marketing digital, parrilla de contenidos para redes sociales o parrilla de social media, es un calendario visual que ayuda a organizar una estrategia de contenido de forma eficiente. A partir de su creación se puede tener un control de las publicaciones en redes sociales o un blog, al seguir una estrategia de posicionamiento previamente establecida (1).
Para crear una parrilla de contenidos, en primer lugar, se necesita de un brief del cliente para conocer las necesidades que giran en torno a su negocio.
Saber qué necesita la audiencia del cliente, repasar de qué se ha hablado hasta el momento y detectar qué se está dejando de lado, nos puede ayudar a decidir qué temas trabajar y conseguir un mejor resultado orientado a lograr los objetivos del negocio, como mejorar el posicionamiento de la marca o generar engagement.
La estrategia de marketing será la clave para determinar las publicaciones de una parrilla de contenidos en redes sociales.
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Ventajas
Teniendo en cuenta que el principal objetivo de una parrilla de contenidos es la organización del contenido para publicar en redes sociales o un blog, su uso tiene otras ventajas como (3):
• Generación de nuevas ideas. Permite tener claridad sobre el contenido generado y publicado hasta el momento para no duplicar temas, lo que posibilita la exploración de nuevas temáticas.
• Administración de canales. La parrilla de marketing auxilia en la distribución del contenido en diferentes redes sociales, eligiendo el canal correcto de acuerdo al material y objetivo de cada publicación.
• Organización del tiempo. Al establecer fechas y horarios de publicación tenemos la oportunidad de gestionar la producción de los materiales para que estén listos en tiempo y forma.
• Medición de resultados. Una vez que se publica la parrilla, medir el impacto que genera en los usuarios permitirá identificar cuáles son los materiales de mayor interés, para aumentar su uso o ampliar la información sobre ciertos temas.
Tener claro qué le gusta a nuestros seguidores ayuda notablemente a la calidad de la parrilla. Al principio puede parecer un poco complicado, pero a largo plazo impactará de forma positiva en el contenido que se comparte.
Generar una parrilla de contenidos ayudará a ser constante de redes sociales y crear contenido de mejor calidad.
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Como crear una parrilla de contenido
Para crear una parrilla de marketing digital se deben considerar los siguientes puntos (4):
1. Realizar un brief del negocio
Es muy importante tener en cuenta el llenado de un brief, la recopilación de toda la información posible de una empresa o negocio así como sus objetivos.
Los briefs son efectuados por las agencias de marketing con el fin de conocer mejor la marca y generar estrategias personalizadas exitosas. Algunas preguntas base a considerar son:
• ¿A quién va dirigido el contenido?
• ¿Cuáles son los valores de la empresa o negocio?
• ¿Cuál es el presupuesto a invertir?
• ¿Cuál es su posición actual como empresa o negocio?
• ¿Cuáles son los canales de comunicación con los que cuenta?
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2. Fijar objetivos
Tener claras las metas de la marca ayudará a desarrollar una parrilla de social media que ayude a cumplirlas. Qué se quiere conseguir: informar, entretener o vender, ¿qué es lo quieres lograr cuando efectúas una publicación en específico?
3. Establecer fechas y horarios
Planear los mejores días y horarios de publicación puede aumentar el impacto e interacción del contenido. Para elegir correctamente es muy importante conocer a nuestra audiencia e identificar aquellos horarios donde son más activos. Diversas redes sociales como Instagram cuenta con un apartado de estadísticas este fin.
Hay que tener muy presente que se compite con contenido de otras marcas o de familiares de los usuarios, por lo que se debe aumentar la probabilidad de ser visto en el momento correcto.
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En Lluvia Digital te aconsejamos leer la siguiente guía para saber cómo lograrlo.
4. Elegir los canales de comunicación
Establecer los canales de comunicación de mayor uso por nuestra audiencia y de mayor impacto. Estar activos en redes nos ayudará a conectar de forma directa con posibles clientes, aportar información no sólo de interés si no de valor y posicionar la marca en medios digitales.
De acuerdo con HubSpot, los mejores días para publicar en Facebook son: lunes, miércoles y viernes, de 10 a 11 de la mañana.
Especificar los mensajes que queremos enviar a nuestra audiencia es otro punto importante que se debe establecer en la creación de una parrilla.
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Consejos para que tu parrilla de social media sea un éxito
Ya sabemos que para crear una parrilla de contenidos se necesita realizar un brief, definir objetivos, establecer las mejores fechas de publicación y elegir los canales de comunicación. Por ello, a continuación te damos algunos consejos extra para que tu parrilla de marketing sea un éxito.
• Caracteriza a tu audiencia
Tener una representación de la audiencia a la que se le hablará ayudará a segmentar mejor el público, así como definir el tono de los textos y el diseño. Una guía puede ser la edad, profesión, gustos y necesidades.
• Evita el thing content
Debemos entender que publicar no sólo significa compartir contenido porque sí. El contenido debe adaptarse, además, a tu público objetivo y ser de alta calidad. Es decir, se debe evitar el thing content o dicho de otra manera, las publicaciones o la información de baja calidad para nuestros usuarios.
Si consideras que tu contenido es bueno, puedes optimizarlo, en caso contrario puedes acudir con expertos en marketing y redes sociales para asesorarte sobre este tema.
¿Quieres optimizar tu contenido? En Lluvia Digital te recomendamos el siguiente artículo,
para que aprendas nuevas técnicas y puntees tu contenido.
Toma en cuenta que también puede ser considerado contenido de calidad realizar publicaciones en diversos formatos como (5):
• Imágenes
• Textos
• Videos
• Gifs
• Infografías
• Comic
• Frases o citas
• Lifestyle
• Tutoriales
• Estadísticas de la industria
• Preguntas, trivias o desafíos
• Tips
• Emplea herramientas digitales
Las herramientas digitales nos permiten tener flexibilidad, organizar flujos de trabajo, diseñar planes e incluso colaborar en otros proyectos. Además, permiten la gestión de las tareas diarias para alcanzar un mejor rendimiento en nuestra producción de trabajo.
Instrumentos digitales como Excel, Trello, Creator Studio y Tweetdeck son claves para organizar tus publicaciones.
• Investiga keywords a usar
Otra recomendación muy útil es hacer una investigación de aquellas keywords (términos o palabras clave) más utilizados por la audiencia para saber qué nichos abarcar y lograr posicionarnos sobre la competencia. Herramientas como Google Trends, Semrush o Ubbersuggest, pueden ayudarte a hacerlo.
Es importante que las keywords elegidas se utilicen en el contenido a trabajar. De esta manera, cuando un usuario busque sobre determinado tema nosotros apareceremos.
Emplea escritura UX durante la creación del contenido para hacerlo más atractivo y de fácil comprensión.
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Carmen es redactora SEO en Lluvia Digital. Le gusta leer de todo, pero más novelas escritas por mujeres. Colecciona quotes y las escribe en tumblr.
Referencias
1. Digital content. Cómo hacer una parrilla de contenidos: consejos. Digital content, 2021. Consultado el 14 de junio del 2022.
2. Erika Dickstein. What is a Content Grid and Why Do You Need One? Business 2 Community, 2021. Consultado el 14 de junio del 2022.
3. David Mimila. ¿Qué es una parrilla de contenidos y para qué sirve? Ixtin Agency, 2017. Consultado el 14 de junio del 2022.
4. Adobe Latinoamérica. Cómo crear una exitosa parrilla de social media. Adobe Latinoamérica, 2021. Consultado el 14 de junio del 2022.
5. Creative Society. 7 tips para crear una parrilla de contenido. Creative Society, 2021. Consultado el 11 de agosto del 2022.
6. Trello. Acerca de Trello: Lo que hay detrás de los tableros. Trello, s/f. Consultado el 11 de agosto del 2022.
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